營(yíng)銷(xiāo)策略成功的六大步驟

   成功的營(yíng)銷(xiāo)策略，需要偉大的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方法！任何一個(gè)好的內(nèi)容策略，都有一個(gè)共同點(diǎn)：將消費(fèi)者貫穿始終。那么如何將這一策略貫穿始終、制定高效的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略？

 

　　下面為你詳解6大步驟：　

　　1. 定義你的受眾。

　　利用標(biāo)準(zhǔn)人口統(tǒng)計(jì)特寫(xiě)，你的內(nèi)容策略就能建立在堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)上。通過(guò)確定年齡、性別、婚姻狀況以及收入狀況，才能評(píng)估目標(biāo)消費(fèi)者的需求，側(cè)重更深層次的數(shù)據(jù)。

　　2. 評(píng)估需求。

　　目前，通過(guò)抽樣調(diào)查來(lái)得出關(guān)于“哪些是有效的”以及“哪些是無(wú)效”的洞察是一種趨勢(shì)，抽樣調(diào)查會(huì)詢問(wèn)受訪者諸如“你在社交媒體上喜歡與哪一類(lèi)品牌互動(dòng)”和“你周末喜歡做什么”這類(lèi)問(wèn)題，幫助品牌理解它們的受眾在乎什么，需要什么。

　　3. 確定你的商業(yè)目標(biāo)。

　　確定商業(yè)目標(biāo)是一切策略的前提。不過(guò)，也有人說(shuō)，在創(chuàng)建內(nèi)容策略的時(shí)候，目標(biāo)要反映出你的受眾以及你所使用的平臺(tái)。例如，如果你的目標(biāo)是提高互動(dòng)，那么你的內(nèi)容需要有行動(dòng)號(hào)召，并與你的目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴。

　　4. 創(chuàng)造原創(chuàng)內(nèi)容。

　　在確定了核心受眾和商業(yè)目標(biāo)之后，就需要?jiǎng)?chuàng)造原創(chuàng)的內(nèi)容。利用環(huán)境和當(dāng)前的熱門(mén)事件，制造話題，鼓勵(lì)消費(fèi)者與你進(jìn)行互動(dòng)。時(shí)刻準(zhǔn)備好，并且了解你的消費(fèi)者是很有用的。此外，可考慮將內(nèi)容分類(lèi)：生活方式、產(chǎn)品、知識(shí)等，這有助于你計(jì)劃內(nèi)容安排。

　　5. 在對(duì)的渠道上發(fā)布內(nèi)容。

　　針對(duì)不同的媒介渠道和平臺(tái)，內(nèi)容也應(yīng)有不同。例如，博客上的內(nèi)容可以深刻一些，而Twitter上的內(nèi)容則相對(duì)簡(jiǎn)短，以資訊信息為主。

　   6. 衡量、分析和評(píng)估效果。

　　依靠數(shù)據(jù)洞察，可以評(píng)估你的內(nèi)容是否成功地達(dá)到了你的目標(biāo)。如果一則內(nèi)容的目標(biāo)旨在提高品牌意識(shí)，則可以分析它是否觸達(dá)了大量的個(gè)體，如果答案是否定的，就要分析原因。