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2012年8月16日，奇虎360終于重返搜索業(yè)務(wù)，其旗下綜合搜索引擎上線，用戶可以同時查看在百度和谷等多個搜索引擎中的搜索結(jié)果，并能快速地在百度和谷歌之間切換。
360的綜合搜索更像一個測試版本，只是具備基本功能，連產(chǎn)品Logo都還沒有，但360的用戶規(guī)模以及導(dǎo)入流量的推廣方式讓業(yè)界對這一產(chǎn)品不敢輕視?；ㄆ煅芯坎块T發(fā)布的報告稱，瀏覽器與搜索引擎整合后，將推動奇虎搜索流量快速增長，給出“買入”評級。最新的消息是，上線幾天，360搜索的流量就已經(jīng)超過國內(nèi)排名第二的搜索引擎搜狗。
但奇虎360對新產(chǎn)品持低調(diào)態(tài)度。董事長周鴻祎對《第一財經(jīng)周刊》說：“我們對搜索業(yè)務(wù)究竟要做成什么樣子也還沒有定論，目前推出的綜合搜索就是為了滿足用戶在導(dǎo)航之外的需求?！敝軐⒕C合搜索視為用戶對網(wǎng)址導(dǎo)航功能需求的延伸，打算做成一個搜索的開放平臺，為用戶提供更多選擇。
業(yè)內(nèi)對奇虎360會涉足搜索業(yè)務(wù)的預(yù)測由來已久。奇虎360旗下的安全衛(wèi)士、安全瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航，使它與百度并列成為互聯(lián)網(wǎng)流量的最重要入口。但與游戲運營、導(dǎo)航廣告等營收方式相比，搜索競價廣告依然是目前互聯(lián)網(wǎng)上最佳的流量變現(xiàn)方式。依靠搜索廣告的百度在2011年的營收為23.04億美元，而奇虎360同期只有1.68億美元。
周鴻祎對《第一財經(jīng)周刊》表示：“從Google在互聯(lián)網(wǎng)上這么多年的經(jīng)驗看，搜索廣告是個很健康也很有效的營收形式?！敝芤惨恢卑奄u掉3721視為自己犯下的一個錯誤，這使他錯過了之后的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場。為了避免重蹈覆轍，奇虎360內(nèi)部已經(jīng)開發(fā)出自己的搜索競價排名廣告系統(tǒng)，也在招募搜索廣告渠道代理商。
與百度相比，搜索行業(yè)的新手最大的弱點是缺乏大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。百度通過長期的數(shù)據(jù)積累可以對搜索算法和模型參數(shù)不斷調(diào)整，已經(jīng)形成一定技術(shù)壁壘。而360綜合搜索恰好避開這一點。
所謂綜合搜索，是將用戶的搜索需求同時提交給百度、谷歌等，對多個搜索引擎的結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化后再將結(jié)果展示在同一個頁面上。360綜合搜索沒有在產(chǎn)品還不成熟的時候強求只提供自己的搜索結(jié)果，并在最明顯的位置放上了谷歌和百度的Logo，供用戶自由切換。這一做法使360綜合搜索能夠為用戶提供單一搜索引擎不具備的額外價值，也給自己的產(chǎn)品完善爭取時間。
搜狗CEO王小川曾感嘆，國內(nèi)搜索市場太寂寞了。360綜合搜索的加入可能會改變百度一家獨大的局面。截至2012年7月，百度的市場份額占有率達(dá)到81.5%，搜狗是7.2%，谷歌的市場份額繼續(xù)下降到5.8%。
在推廣上，奇虎360肯定會利用客戶端和瀏覽器向搜索產(chǎn)品導(dǎo)入流量。目前360安全瀏覽器的市場份額是22%，僅次于IE。曾經(jīng)為百度和谷歌帶去流量的360安全瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航會成為360綜合搜索的推廣利器。周鴻祎說：“如果說我們做搜索有什么優(yōu)勢的話，我承認(rèn)我們有巨大的瀏覽器用戶數(shù)。”
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