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2012年8月16日，奇虎360終于重返搜索業(yè)務(wù)，其旗下綜合搜索引擎上線(xiàn)，用戶(hù)可以同時(shí)查看在百度和谷等多個(gè)搜索引擎中的搜索結(jié)果，并能快速地在百度和谷歌之間切換。
360的綜合搜索更像一個(gè)測(cè)試版本，只是具備基本功能，連產(chǎn)品Logo都還沒(méi)有，但360的用戶(hù)規(guī)模以及導(dǎo)入流量的推廣方式讓業(yè)界對(duì)這一產(chǎn)品不敢輕視?；ㄆ煅芯坎块T(mén)發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，瀏覽器與搜索引擎整合后，將推動(dòng)奇虎搜索流量快速增長(zhǎng)，給出“買(mǎi)入”評(píng)級(jí)。最新的消息是，上線(xiàn)幾天，360搜索的流量就已經(jīng)超過(guò)國(guó)內(nèi)排名第二的搜索引擎搜狗。
但奇虎360對(duì)新產(chǎn)品持低調(diào)態(tài)度。董事長(zhǎng)周鴻祎對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》說(shuō)：“我們對(duì)搜索業(yè)務(wù)究竟要做成什么樣子也還沒(méi)有定論，目前推出的綜合搜索就是為了滿(mǎn)足用戶(hù)在導(dǎo)航之外的需求?！敝軐⒕C合搜索視為用戶(hù)對(duì)網(wǎng)址導(dǎo)航功能需求的延伸，打算做成一個(gè)搜索的開(kāi)放平臺(tái)，為用戶(hù)提供更多選擇。
業(yè)內(nèi)對(duì)奇虎360會(huì)涉足搜索業(yè)務(wù)的預(yù)測(cè)由來(lái)已久。奇虎360旗下的安全衛(wèi)士、安全瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航，使它與百度并列成為互聯(lián)網(wǎng)流量的最重要入口。但與游戲運(yùn)營(yíng)、導(dǎo)航廣告等營(yíng)收方式相比，搜索競(jìng)價(jià)廣告依然是目前互聯(lián)網(wǎng)上最佳的流量變現(xiàn)方式。依靠搜索廣告的百度在2011年的營(yíng)收為23.04億美元，而奇虎360同期只有1.68億美元。
周鴻祎對(duì)《第一財(cái)經(jīng)周刊》表示：“從Google在互聯(lián)網(wǎng)上這么多年的經(jīng)驗(yàn)看，搜索廣告是個(gè)很健康也很有效的營(yíng)收形式?！敝芤惨恢卑奄u(mài)掉3721視為自己犯下的一個(gè)錯(cuò)誤，這使他錯(cuò)過(guò)了之后的互聯(lián)網(wǎng)搜索廣告市場(chǎng)。為了避免重蹈覆轍，奇虎360內(nèi)部已經(jīng)開(kāi)發(fā)出自己的搜索競(jìng)價(jià)排名廣告系統(tǒng)，也在招募搜索廣告渠道代理商。
與百度相比，搜索行業(yè)的新手最大的弱點(diǎn)是缺乏大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。百度通過(guò)長(zhǎng)期的數(shù)據(jù)積累可以對(duì)搜索算法和模型參數(shù)不斷調(diào)整，已經(jīng)形成一定技術(shù)壁壘。而360綜合搜索恰好避開(kāi)這一點(diǎn)。
所謂綜合搜索，是將用戶(hù)的搜索需求同時(shí)提交給百度、谷歌等，對(duì)多個(gè)搜索引擎的結(jié)果進(jìn)行優(yōu)化后再將結(jié)果展示在同一個(gè)頁(yè)面上。360綜合搜索沒(méi)有在產(chǎn)品還不成熟的時(shí)候強(qiáng)求只提供自己的搜索結(jié)果，并在最明顯的位置放上了谷歌和百度的Logo，供用戶(hù)自由切換。這一做法使360綜合搜索能夠?yàn)橛脩?hù)提供單一搜索引擎不具備的額外價(jià)值，也給自己的產(chǎn)品完善爭(zhēng)取時(shí)間。
搜狗CEO王小川曾感嘆，國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)太寂寞了。360綜合搜索的加入可能會(huì)改變百度一家獨(dú)大的局面。截至2012年7月，百度的市場(chǎng)份額占有率達(dá)到81.5%，搜狗是7.2%，谷歌的市場(chǎng)份額繼續(xù)下降到5.8%。
在推廣上，奇虎360肯定會(huì)利用客戶(hù)端和瀏覽器向搜索產(chǎn)品導(dǎo)入流量。目前360安全瀏覽器的市場(chǎng)份額是22%，僅次于IE。曾經(jīng)為百度和谷歌帶去流量的360安全瀏覽器和網(wǎng)址導(dǎo)航會(huì)成為360綜合搜索的推廣利器。周鴻祎說(shuō)：“如果說(shuō)我們做搜索有什么優(yōu)勢(shì)的話(huà)，我承認(rèn)我們有巨大的瀏覽器用戶(hù)數(shù)?！?br/>
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