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隨著智能手機(jī)的普及，微信成為當(dāng)下最為風(fēng)靡、必不可少的社交軟件，用微信聊天、刷朋友圈成了很多網(wǎng)友的必修課，每天睜開眼的第一件事就是瀏覽微信朋友圈，有網(wǎng)友表示“每天早上刷朋友圈比刷牙還早”。
而幾天前還在測(cè)試的微信朋友圈廣告終于有了正式的商業(yè)化版本。25日，微信朋友圈首批三條廣告上線，這簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的三條廣告引爆了整個(gè)微信朋友圈，關(guān)于這三條廣告，朋友圈里討論最熱烈的并非廣告內(nèi)容和產(chǎn)品本身，而是哪些人看到了哪些廣告。
25日出現(xiàn)在朋友圈中的三條廣告分別來自可口可樂、Vivo智能手機(jī)和寶馬汽車。以上三條廣告并非同時(shí)顯示，而是分別在不同用戶的手機(jī)中顯示出不同的廣告內(nèi)容，這引發(fā)大量微信用戶紛紛在朋友圈中曬出自己被推送了什么廣告。據(jù)騰訊旗下的研究機(jī)構(gòu)企鵝智酷表示，微信朋友圈廣告即信息流(Feeds)廣告，這種形式的廣告與社交平臺(tái)上好友發(fā)布的信息形式類似，融合在信息流中，以期降低對(duì)用戶的騷擾度。
而今天清華網(wǎng)絡(luò)的晨會(huì)上，大家也紛紛分享了一下自己收到了哪條廣告，小編會(huì)后也刷了一下朋友圈，結(jié)果并沒收到廣告，這是什么原因呢？也許從下面可以找到答案。
在25日微信朋友圈廣告正式上線的當(dāng)天，關(guān)于微信廣告的投放標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)了數(shù)種猜測(cè)，其中流傳最廣的一種傳聞稱，微信朋友圈廣告推送是基于大數(shù)據(jù)分析后進(jìn)行的精準(zhǔn)營銷，根據(jù)對(duì)用戶收入和消費(fèi)能力的分析來決定投放何種廣告。年收入100萬以上，消費(fèi)能力強(qiáng)，收到的是寶馬廣告；買不起iPhone 6但買得起小米的，收到的是Vivo的廣告；連小米，甚至紅米都買不起的，收到的便是可口可樂的廣告。
不過，經(jīng)過對(duì)多位網(wǎng)友進(jìn)行采訪統(tǒng)計(jì)后發(fā)現(xiàn)，上述傳言并不可靠。例如，不少收到寶馬廣告的網(wǎng)友表示，自己的收入和消費(fèi)能力遠(yuǎn)未達(dá)到可以購買寶馬車的水平；而數(shù)位收入水平相對(duì)較高，且擁有私家車的好友則表示自己“未收到任何廣告”。此外，經(jīng)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，使用iPhone手機(jī)的用戶收到寶馬廣告的概率要遠(yuǎn)高于安卓手機(jī)用戶，盡管不少iPhone用戶同樣稱自己“很窮”，根本買不起寶馬。而安卓手機(jī)用戶收到Vivo和可口可樂廣告概率則相對(duì)較高。
有網(wǎng)友在對(duì)微信朋友圈廣告投放精準(zhǔn)度提出質(zhì)疑的同時(shí)，也認(rèn)為騰訊此舉是在給用戶劃分三六九等，區(qū)別對(duì)待。而更多網(wǎng)友則樂此不疲地在朋友圈中曬起了自己收到的廣告。有網(wǎng)友調(diào)侃，曬微信廣告已經(jīng)成為一種“炫富手段”。接到寶馬廣告的自然而然成了“高富帥”或“白富美”，而接到Vivo或可口可樂廣告的則暗自神傷。也有網(wǎng)友認(rèn)為，這可能是“史上最劃算廣告”，因?yàn)榻?jīng)過朋友圈好友曬來曬去進(jìn)行多次傳播，傳播效果要遠(yuǎn)超過廣告主的最初預(yù)期。不過，也有網(wǎng)友對(duì)上述廣告內(nèi)容產(chǎn)生反感，稱“看見可口可樂后的第一反應(yīng)是打算以后只喝百事”。
公開報(bào)道顯示，最早在2014年三季度，騰訊就對(duì)朋友圈廣告收入進(jìn)行過評(píng)估，評(píng)估結(jié)果是年收入為100億元人民幣左右。21日則出現(xiàn)了一份“企業(yè)名單”在微信朋友圈中流傳，稱微信廣告合作門檻500萬起。此前微信官方表示，朋友圈廣告目前沒有開放投放，只是限量在個(gè)別優(yōu)質(zhì)品牌合作方中，未來將不斷對(duì)商戶進(jìn)行拓展。對(duì)于各種版本的定價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，微信方面稱會(huì)參考同類型廣告報(bào)價(jià)并結(jié)合朋友圈的社交傳播效果來制定。
對(duì)于微信朋友圈廣告一事用戶爭(zhēng)議很大，支持者認(rèn)為，此舉可為騰訊帶來直接的經(jīng)濟(jì)收益，是微信商業(yè)化的重要一步；反對(duì)者則擔(dān)心此舉會(huì)對(duì)個(gè)人造成騷擾，也使得微信朋友圈背離了創(chuàng)立的初衷，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看不利于微信的發(fā)展。但無論怎樣，微信將目標(biāo)瞄向擁有較高瀏覽量的朋友圈這座“鉆石礦”，進(jìn)行朋友圈廣告信息流推廣，無疑表明微信商業(yè)化更進(jìn)一步。而微信朋友圈廣告對(duì)于廣告主來說是一把雙刃劍，廣告本身的精準(zhǔn)度、創(chuàng)意水平不足的話會(huì)遭吐槽，對(duì)品牌不利；無互動(dòng)的話廣告效果則會(huì)大打折扣。
